Esteu accedint a un curs acadèmic que no està actiu. La informació no correspon al curs acadèmic actual.
Curs 4 - Semestre 1
Temari
Tema 1.- Conceptes bàsics
1.1. Audiència
1.1.1. Audiència acumulada
1.1.2. Audiència de l’últim període
1.1.3. Audiència útil
1.2. Duplicacions
1.3. Públic Objectiu
1.4. Impactes
1.5. Afinitat
1.6. Rating Point
1.7. Gross Rating Point (GRP)
1.8. Quota o Share
1.9. Share of voice i share of spending
1.10. Cobertura
1.11. Freqüència
1.12. CPM
1.13. C/GRP o C/RP
1.14. CPI
1.15. Bibliografia
1.16. Exercicis en excel
Tema 2.- Introducció a la planificació de mitjans
2.1. Introducció
2.2. Evolució de la planificació dins el mon publicitari.
2.3. La planificació de mitjans i el procés publicitari.
2.4. L’agència de mitjans
2.5. El planificador de mitjans
2.6. Negociació
2.7. Bibliografia
2.8. Casos Pràctics
Tema 3: El Pla de mitjans
3.1. ¿Què és un pla de mitjans?
3.2. Sistemàtica de treball
3.2.1. Fase d’informació
3.2.2. Fase d’acció
3.2.2.1. Definició de Objectius
3.2.2.2. L’estratègia de mitjans
3.2.2.3. Tàctica
3.2.2.4. Calendari d’insercions
3.2.2.5. Avaluació
3.3. Facturació
3.4. Bibliografia
3.5. Casos pràctics
Tema 4.- Factors que influeixen en la planificació i selecció dels mitjans i suports
4.1. Introducció
4.2. Factors de l’entorn o externs:
4.2.1. El producte
4.2.2. El Públic Objectiu
4.2.3. La competència i el mercat
4.2.4. La publicitat (i les promocions)
4.2.5. Mitjans
4.3. Factors interns als mitjans o suports
4.4. Bibliografia
4.5. Casos pràctics
Tema 5.- Anàlisi dels mitjans publicitaris
5.1. Introducció.
5.2. El tractament publicitari dels mitjans
5.3. Bibliografia
5.4. Casos pràctics.
Tema 6.- La premsa
6.1. Característiques i descripció
6.2. Estructura
6.3. Formats
6.4. Peculiaritats de negociació i compra
6.5. Principals anunciants
6.6. Bibliografia
6.7. Casos pràctics
Tema 7.- Les revistes i suplements
7.1. Característiques i descripció
7.2. Estructura
7.3. Formats
7.4. Peculiaritats de negociació i compra
7.5. Principals anunciants
7.6. Bibliografia
7.7. Casos pràctics
Tema 8: Exterior
8.1. Característiques i descripció
8.2. Estructura
8.3. Formats
8.4. Peculiaritats de negociació i compra
8.5. Principals anunciants
8.6. Bibliografia
8.7. Casos pràctics
Tema 9: La ràdio
9.1. Característiques i descripció
9.2. Estructura
9.3. Formats
9.4. Peculiaritats de negociació i compra
9.5. Principals anunciants
9.6. Bibliografia
9.7. Casos pràctics
Tema 10: El cinema
10.1. Característiques i descripció
10.2. Estructura
10.3. Formats
10.4. Peculiaritats de negociació i compra
10.5. Principals anunciants
10.6. Bibliografia
10.7. Casos pràctics
Tema 11: La televisió
11.1. Característiques i descripció
11.2. Estructura
11.3. Formats
11.4. Peculiaritats de negociació i compra
11.5. Principals anunciants
11.6. Bibliografia
11.7. Casos pràctics
Tema 12: Internet
12.1. Característiques i descripció
12.2. Estructura
12.3. Formats
12.4. Peculiaritats de negociació i compra
12.5. Principals anunciants
12.6. Bibliografia
12.7. Casos pràctics
Tema 13: Fonts de informació i ferramentes per a la planificació
13.1. Control de la difusió : OJD
13.2. Estudis d’audiència:
13.2.1. Kantar Media
13.2.2. EGM
13.2.3. Geomex
13.3.Estructura dels mitjans
13.3.1. Mecos
13.3.2. Guia de los medios de comunicació
13.4. Activitat publicitària
13.4.1. Infoadex
13.4.2. Arce Media
13.5. Estudis de notorietat
13.5.1. IOPE
13.5.2. IMOP
13.6. Altres
13.6.1. Nielsen NetRatings
13.6.2. AIMC Marcas
13.7. Bibliografia