1 INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT

- La comunicació publicitària

- El model bàsic de comunicació publicitària

- La publicitat com a fenomen econòmic i social

- Conceptes afins

- Epistemologia de la publicitat: termes i eines

- El brífing com a concepte

2 INTRODUCCIÓ A LES RELACIONS PÚBLIQUES I "CORPORATE"

- Definició i característiques de les RRPP

- Principals intangibles estratègics

- Integració dels intangibles estratègics en l'organització: la comunicació global com a sistema

- El "corporate": una nova manera de gestió 

- Programes de RRPP

- Eines de RRPP

- Imatge i valor de marca

3 ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA

- L'anunciant

- L'agència

- Els mitjans

- El receptor

4 MISSATGES PUBLICITARIS EFICAÇOS

- Creativitat i eix de comunicació

- L'estratègia creativa

- Fases del procés creatiu

- Principals tècniques creatives

- Camins creatius

- Estils creatius

- Imatge i text. La importància del text publicitari

- Tendències en creativitat publicitària