SIA. Sistema d'Informació Acadèmica

PU0945 - Gestió de Comptes

Curs 4 - Semestre 2

Temari

Temari

1. L'agència de publicitat i el departament de comptes

Definició de direcció de comptes

Orige de la direcció de comptes en l'agència de publicitat

Tipologia d'agències

El departament de comptes en l'estructura de les agències de publicitat

Organització de el departament de comptes

Perfils professionals. Tipologia, competències, capacitats i habilitats

 

2. Funcions professionals de el departament de comptes

2.1. Funció de direcció (management)

Gestió

Negociació

Lideratge i equips

 

2.2. Funció estratègica

El planificador estratègic (Planner)

La funció estratègica en relació amb l'anunciant

L'interlocutor de el client amb l'agència

 

2.3. Funció executiva

Eines i instruments de gestió

 

2.4. Funció financera

La rendibilitat de l'agència

La rendibilitat d'un compte

Anàlisi de costos

Honoraris

Facturació

 

3. La direcció de comptes en funció de la seva tipologia

Tipologia d'anunciants i de comptes

Comptes globals

Comptes disperses en agències (especialitzades o no)

El perfil de comptes en la petita agència

 

4. Funció estratègica de el departament de comptes

La planificació estratègica de la pròpia agència

Nou negoci (New business)

 

5. Presentació de credencials i campanyes

L'agència al centre de la comunicació

Accions comunicatives de la pròpia agència

Participació en concursos

Presentació a el client
Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071 Castelló de la Plana, Espanya
Tel.: +34 964 72 80 00 Fax: +34 964 72 90 16