Programa de la matèria:

1.    INTRODUCCIÓ A LA CREATIVITAT PUBLICITÀRIA

1.1  Pensament lògic vs. pensament creatiu (Edward de Bono)

1.2  Les solucions diferents (Marçal Moliné)

1.3  La personalitat creativa

1.4  Tècniques per a fomentar el pensament lateral

1.5  Concepte de briefing

1.6  El procés creatiu publicitari

1.7  Perfils professionals de la publicitat

2. LA PUBLICITAT COM A SISTEMA BÀSIC DE COMUNICACIÓ

2.1     Introducció a les teories de la comunicació (MCR)

2.2     Funcionament bàsic de la comunicació publicitària

2.3     Epistemologia de la publicitat (Joan Costa)

2.4     Estudi de distintes definicions de publicitat

3.    INTRODUCCIÓ AL CONCEPTE DE RECEPTOR

3.1      Reflexió al voltant de receptor, segons Ángel del Pino

3.2      Introducció a la comunitat de marca, segons Adolfo Estrella

3.3      Receptor – target – grup d’interès – comunitat de sensibilitats

3.4      Concepte de prosumer

4.    ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA:

L’AGÈNCIA DE PUBLICITAT

4.1     Quan i per què apareix l’agència de publicitat

4.2     Perfils professionals en l’agència de publicitat moderna

4.3     L’agència de publicitat del segle XX

4.4     Deformació de l’agència de publicitat en la dècada dels anys 90

4.5     Estructures empresarials publicitàries de principis del segle XXI

4.6     L’agència de publicitat avui

4.7     Els nous reis: storytelling i transmèdia