El programa analític ofereix informació sobre com es desenvoluparan cadascun dels temes, en la seva part de teoria, i el desenvolupament que seguiran les sessions pràctiques.

UNITAT DIDÀCTICA 1: FONAMENTS DE LA PROMOCIÓ COMERCIAL

TEMA 1: INTRODUCCIÓ A la PROMOCIÓ COMERCIAL

1.1. Màrqueting i promoció comercial

1.2. Concepte promoció comercial

1.3. Efectes de la promoció

1.4. Conseqüències de la promoció comercial

TEMA 2: ORGANITZACIÓ DEL DEPARTAMENT DE PROMOCIÓ

2.1. El departament de promoció en l'organigrama de l'empresa

2.2. Relacions del departament de promoció amb altres departaments

2.3. Tasques del departament de promoció comercial

TEMA 3: PLANIFICACIÓ DE LA CAMPANYA DE PROMOCIÓ

3.1. La promoció empresarial com a concepte global

3.2. El procés de planificació promoció

3.3. Eficàcia de la promoció comercial

UNITAT DIDÀCTICA 2: PUBLICITAT

TEMA 4: LA PUBLICITAT. CONCEPTE I OBJECTIUS

4.1. Definició de publicitat

4.2. Objectius

4.3. El pressupost publicitari. Mètodes de fixació

TEMA 5: EL MISSATGE PUBLICITARI

5.1. El missatge publicitari i la creativitat

5.2. El contingut del missatge

5.3. Els camins creatius

5.4. L'execució de l'anunci

TEMA 6: PLANIFICACIÓ DE MITJANS I SUPORTS

6.1. Característiques dels mitjans publicitaris

6.2. Criteris de selecció dels mitjans publicitaris

6.3. Criteris de selecció dels suports publicitaris

6.4. Planificació de la campanya. Temporalitat

6.5. Intervingudes d'avaluació de l'audiència

TEMA 7: L'AGÈNCIA DE PUBLICITAT. TIPOLOGIA

7.1. Característiques de les agències de publicitat

7.2. Tipus d'agències de publicitat

UNITAT DIDÀCTICA 3: PROMOCIÓ DE VENDES

TEMA 8: CONCEPTE, OBJECTIUS I TÈCNIQUES DE LA PROMOCIÓ DE VENDES

8.1. Els objectius de la promoció de vendes

8.2. L'aplicació de la promoció de vendes

8.3. Tècniques de promoció de vendes

UNITAT DIDÀCTICA 4: ALTRES EINES PROMOCIONALS

TEMA 9: PATROCINI

9.1. Concepte de patrocini

9.2. Objectius del patrocini

9.3. Tipus de patrocini

TEMA 10: FIRES I EXPOSICIONS

10.1. Concepte i tipologia

10.2. Característiques de les fires

10.3 Planificació de la fira

TEMA 11: MARXANDATGE

11.1. Concepte i funcions

11.2. Tipus de marxandatge

11.3. Tècniques del marxandatge en el punt de venda

11.4. Tècniques de *escaparatismo

TEMA 12: MÀRQUETING DIRECTE I MÀRQUETING VIRAL

12.1. Concepte de màrqueting directe

12.2. Les bases de dades

12.3. Mitjans de màrqueting directe

12.4. Màrqueting i internet

TEMA 13: LES RELACIONS PÚBLIQUES

13.1. Concepte de relacions públiques

13.2. Tècniques de relacions públiques

13.3. Planificació d'un pla de relacions públiques