 Conèixer el significat i la importància que les decisions estratègiques tenen a l'hora de mantenir i millorar la competitivitat de l'empresa actualment.  Saber discernir entre informació rellevant i superficial a l'hora d'enfrontar-se als problemes estratègics de màrqueting.  Dominar les eines disponibles per al desenvolupament del diagnòstic estratègic, així com valorar quan són utilitzables i quines són les seves limitacions.  Valorar adequadament les decisions estratègiques de màrqueting en el marc dels diferents grups d'interès que integren l'organització.  Proposar estratègies reeixides, tant basades en l'explotació d'oportunitats de mercat percebudes com en les competències distintives de l'empresa.  Saber desenvolupar les habilitats de col · laboració, participació activa i constructiva.  Proposar solucions creatives a problemes estratègics, recolzant-se en la intuïció i en la seva formació acadèmica.  Posseir l'habilitat per buscar i presentar informació rellevant de forma estructurada, tant en aspectes de forma com de fons.  Mostrar habilitat per comunicar eficaçment i discutir i defensar les argumentacions.  Mostrar un esperit ètic en el comportament directiu.  Mostrar un esperit crític i flexible, obert a les noves idees.  Posseir una actitud positiva cap al canvi i la innovació, valors imprescindibles en un entorn turbulent.