1. Introducció: unint 3 anys en Direcció de Comunicació
1.1. Què esperem de l'assignatura? Què sabem? On posem l'assignatura en el mapa del grau? Com serà el camí de l'aprenentatge?
1.2. Revisió de conceptes:
1.3. De la identitat a la comunicació corporativa
2. Direcció de Comunicació com a figura i com a departament
2.1. Del Director de Comunicació al Director de Reputació: el valor intangible
2.2. Perfils professionals. Estructures i organigrames
2.3. Els reptes del *dircom
3. L'estratègia de reputació corporativa
3.1. L'estratègia de comunicació en l'estratègia corporativa
3.2. El risc reputacional
3.4. Identificació de stakeholders. De les audiències als grups d'interés
3.5. El quadre de comandaments del valor intangible
3.6. Pla de comunicació corporativa
4. La planificació de relacions estratègiques
4.1. La legitimació social de l'organització
4.2. El significat del compromís estratègic de la RSC
4.3. Les relacions amb els empleats
4.4. Les relacions amb els clients
5. Tendències i innovació
5.1. Creativitat en comunicació corporativa
5.2. Mitjà social integrat en l'estratègia comunicativa
