Tema 1. Llenguatge, llengües i comunicació
1.1. La llengua: vehicle de comunicació
1.2. Competència lingüística i competència comunicativa
1.3. Models de comunicació amb una llengua
1.3.1. Model de codi: El sistema lingüístic
1.3.2. Model inferencial: La pragmàtica
1.4. Oralitat i escriptura
Tema 2. La comunicació en publicitat
2.1. La comunicació en publicitat
2.2. El text publicitari. Característiques generals
2.3. Gèneres publicitaris audiovisuals i digitals
2.4. L'anunci gràfic: components i organització temàtica
Tema 3. Selecció del destinatari i varietat lingüística
3.1. Segmentació de mercat. Criteris psicogràfics
3.2. Varietats lingüístiques. Sexolecte i cronolecte. Registres
3.3. Emissor i destinatari: Dixi
3.4. Altres codis
Tema 4. La llengua de la publicitat
4.1. Component fònic-gràfic
4.2. Lèxic: connotació, neologia, préstecs. Cohesió lèxica
4.3. Elements de modalització
4.4. Característiques sintàctiques
Tema 5. L'argumentació
5.1. Modalitats textuals en el text publicitari
5.2. Teoria de l'argumentació
5.3. Topois i estereotips
5.4. Fal·làcies argumentatives
