Esteu accedint a un curs acadèmic que no està actiu. La informació no correspon al curs acadèmic actual.
Curs 1 - Semestre 1
Temari
1 . INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT
1.1. La comunicació publicitària
1.2. El model bàsic de comunicació publicitària
1.3. La publicitat com fenomen econòmic i social
1.4. Conceptes afins
1.5. Epistemologia de la publicitat: termes i eines
1.5.1 . El briefing com concepte
2 . INTRODUCCIÓ A LES RELACIONS PÚBLIQUES I CORPORATE
2.1. Definició i característiques de les RR.PP.
2.2. Principals intangibles estratègics
2.3. Integració dels intangibles estratègics en l'organització: la comunicació global com sistema
2.4. El corporate: una nova forma de gestió
2.5. Programes de RR.PP.
2.6. Eines de RR.PP.
2.7. Imatge i valor de marca
3 . ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA
3.1. L'anunciant
3.2. L'agència
3.3. Els mitjans
3.4. El receptor
4 . MISSATGES PUBLICITARIS EFICAÇOS
4.1. Creativitat i eix de comunicació
4.2. L'estratègia creativa
4.2.1 . Fases del procés creatiu
4.2.2 . Principals tècniques creatives
4.2.3 . Camins creatius
4.2.4 . Estils creatius
4.3. Imatge i text. La importància del copy
4.4. Tendències en creativitat publicitària