Esteu accedint a un curs acadèmic que no està actiu. La informació no correspon al curs acadèmic actual.
Curs 1 - Semestre 1
Temari
1 INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT
- La comunicació publicitària
- El model bàsic de comunicació publicitària
- La publicitat com a fenomen econòmic i social
- Conceptes afins
- Epistemologia de la publicitat: termes i eines
- El brífing com a concepte
2 INTRODUCCIÓ A LES RELACIONS PÚBLIQUES I "CORPORATE"
- Definició i característiques de les RP
- Principals intangibles estratègics
- Integració dels intangibles estratègics en l'organització: la comunicació global com a sistema
- El "corporate": una nova manera de gestió
- Programes de RP
- Eines de RP
- Imatge i valor de marca
3 ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA
- L'anunciant
- L'agència
- Els mitjans
- El receptor
4 MISSATGES PUBLICITARIS EFICAÇOS
- Creativitat i eix de comunicació
- L'estratègia creativa
- Fases del procés creatiu
- Principals tècniques creatives
- Camins creatius
- Estils creatius
- Imatge i text. La importància del text publicitari
- Tendències en creativitat publicitària