SIA. Sistema d'Informació Acadèmica

CA0904 - Teoria de la Publicitat i de les Relacions Públiques (Comunicació)

Curs 1 - Semestre 1

Temari

Temari

   Programa de la matèria:

 

 

1.    INTRODUCCIÓ A LA CREATIVITAT PUBLICITÀRIA

1.1  Pensament Lògic Vs Pensament Creatiu (Edward de Bono)

1.2  Les Solucions diferents (Marçal Moliné)

1.3  La personalitat creativa

1.4  Tècniques per fomentar el pensament lateral

1.5  Concepte Briefing

1.6  El procés creatiu publicitari

1.7  Perfils professionals de la publicitat

 

  1. LA PUBLICTAT com SISTEMA BÀSIC DE COMUNICACIÓ

 

2.1     Introducció a les teoríes de la comunicació (MCR)

2.2     Funcionament bàssic de la comunicació publicitària

2.3     Epistemología de la publicitat (Joan Costa)

2.4     Estudi de distintes Definicions de Publicitat

 

 

3.    INTRODUCCIÓ AL CONCEPTE “RECEPTOR”

 

3.1      Reflexió al voltant “receptor” segons Ángel del Pino

3.2      Introducció a la “Comunitat de marca” segons Adolfo Estrella

3.3      Receptor – Target – Grup d’ Interés – Comunitat de Sensibilitats

3.4      Concepte “prossumer”

 

 

4.    ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA:

L’ AGÈNCIA DE PUBLICITAT

 

4.1     Quàn i per qué apareix l’ Agència de Publicitat

4.2     Perfils professionals en l’ agència de publicitat moderna

4.3     L’Agència de Publicitat del segle XX

4.4     Deformació de l’Agència de Publicitat en la década dels 90

4.5     Estructures empresarials publicitàries de principis del segle XXI

4.6     L’ Agència de Publicidad AVUÍ

4.7     Els nous reis: Storytelling i Transmedia

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071 Castelló de la Plana, Espanya
Tel.: +34 964 72 80 00 Fax: +34 964 72 90 16