SIA. Sistema d'Informació Acadèmica

PU0935 - Planificació de Mitjans

Curs 4 - Semestre 1

Temari

Temari

 

Tema 1.- Conceptes bàsics

1.1. Audiència

                        1.1.1. Audiència acumulada

                        1.1.2. Audiència de l’últim període

                        1.1.3. Audiència útil

 1.2. Duplicacions

1.3. Públic Objectiu

1.4. Impactes

1.5. Afinitat

1.6. Rating Point

1.7. Gross Rating Point (GRP)

1.8. Quota o Share

1.9. Share of voice i share of spending

1.10. Cobertura

1.11. Freqüència

1.12. CPM

1.13. C/GRP o C/RP

1.14. CPI

1.15. Bibliografia

1.16. Exercicis en excel

Tema 2.- Introducció a la planificació de mitjans

2.1. Introducció

2.2. Evolució de la planificació dins el mon publicitari.

2.3. La planificació de mitjans i el procés publicitari.

2.4. L’agència de mitjans

2.5. El planificador de mitjans

2.6. Negociació 

2.7. Bibliografia

2.8. Casos Pràctics

 Tema 3: El Pla de mitjans                            

 3.1. ¿Què és un pla de mitjans?

 3.2. Sistemàtica de treball

3.2.1. Fase d’informació

3.2.2. Fase d’acció

3.2.2.1. Definició de Objectius

3.2.2.2. L’estratègia de mitjans

3.2.2.3. Tàctica

                                               3.2.2.4. Calendari d’insercions

3.2.2.5. Avaluació

3.3. Facturació

3.4. Bibliografia

3.5. Casos pràctics

Tema 4.- Factors que influeixen en la planificació i selecció dels mitjans i suports

4.1. Introducció

4.2. Factors de l’entorn o externs:

4.2.1. El producte

4.2.2. El Públic Objectiu

4.2.3. La competència i el mercat

4.2.4. La publicitat (i les promocions)

4.2.5. Mitjans

4.3. Factors interns als mitjans o suports

4.4. Bibliografia

4.5. Casos pràctics

Tema 5.- Anàlisi dels mitjans publicitaris

5.1. Introducció.

5.2. El tractament publicitari dels mitjans

5.3.Estudi d'audiència: EGM

5.4.Estructura dels mitjans: Mecos i Guia de los Medios de Comunicació

5.5. Activitat publicitària: Infoadex i Arce Media

5.6. Estudis de Notorietat: IOPE i IMOP

5.7. Altres: AIMC Marcas

5.8. Bibliografia

5.9. Casos pràctics.

Tema 6.- La premsa

6.1. Característiques i descripció

6.2. Estructura

6.3. Formats

6.4. Peculiaritats de negociació i compra

6.5. Control de la Difusió: OJD

6.6. Principals anunciants

6.7. Bibliografia

6.8. Casos pràctics

Tema 7.- Les revistes i suplements

7.1. Característiques i descripció

7.2. Estructura

7.3. Formats

7.4. Peculiaritats de negociació i compra

7.5. Principals anunciants

7.6. Bibliografia

7.7. Casos pràctics

Tema 8: Exterior

8.1. Característiques i descripció

8.2. Estructura

8.3. Formats

8.4. Peculiaritats de negociació i compra

8.5. Geomex: Estudi d'audiència

8.5. Principals anunciants

8.6. Bibliografia

8.7. Casos pràctics

Tema 9: La ràdio

9.1. Característiques i descripció

9.2. Estructura

9.3. Formats

9.4. Peculiaritats de negociació i compra

9.5. Principals anunciants

9.6. Bibliografia

9.7. Casos pràctics

Tema 10: El cinema

10.1. Característiques i descripció

 10.2. Estructura

10.3. Formats

10.4. Peculiaritats de negociació i compra

10.5. Principals anunciants

10.6. Bibliografia

10.7. Casos pràctics

Tema 11: La televisió

11.1. Característiques i descripció

11.2. Estructura

11.3. Formats

11.4. Peculiaritats de negociació i compra

11.5. Kantar Media: Estudi d'audiència

11.6. Principals anunciants

11.7. Televisió conectada

11.8. Bibliografia

11.9. Casos pràctics

Tema 12: Internet

12.1. Característiques i descripció

12.2. Estructura

12.3. Formats

12.4. Peculiaritats de negociació i compra

12.5.Ferramentes d'anàlisi i mesurament

12.6. Principals anunciants

12.7. Bibliografia

12.8. Casos pràctics

 

 

Informació i consultes: Bústia UJI | Centre de seguretat i privacitat
Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071 Castelló de la Plana, Espanya
Tel.: +34 964 72 80 00 Fax: +34 964 72 90 16