SIA. Sistema d'Informació Acadèmica

Esteu accedint a un curs acadèmic que no està actiu. La informació no correspon al curs acadèmic actual.

PU0935 - Planificació de Mitjans

Curs 4 - Semestre 1

Temari

Temari

 

Tema 1.- Conceptes bàsics

            1.1. Audiència

                        1.1.1. Audiència acumulada

                        1.1.2. Audiència de l’últim període

                        1.1.3. Audiència útil

            1.2. Duplicacions

1.3. Públic Objectiu

1.4. Impactes

1.5. Afinitat

1.6. Rating Point

1.7. Gross Rating Point (GRP)

1.8. Quota o Share

1.9. Share of voice i share of spending

1.10. Cobertura

1.11. Freqüència

1.12. CPM

1.13. C/GRP o C/RP

1.14. CPI

1.15. Bibliografia

1.16. Exercicis en excel

Tema 2.- Introducció a la planificació de mitjans

2.1. Introducció

2.2. Evolució de la planificació dins el mon publicitari.

2.3. La planificació de mitjans i el procés publicitari.

2.4. L’agència de mitjans

2.5. El planificador de mitjans

2.6. Negociació 

2.7. Bibliografia

2.8. Casos Pràctics

 Tema 3: El Pla de mitjans                            

 3.1. ¿Què és un pla de mitjans?

 3.2. Sistemàtica de treball

3.2.1. Fase d’informació

3.2.2. Fase d’acció

3.2.2.1. Definició de Objectius

3.2.2.2. L’estratègia de mitjans

3.2.2.3. Tàctica

                                               3.2.2.4. Calendari d’insercions

3.2.2.5. Avaluació

3.3. Facturació

3.4. Bibliografia

                3.5. Casos pràctics

Tema 4.- Factors que influeixen en la planificació i selecció dels mitjans i suports

4.1. Introducció

4.2. Factors de l’entorn o externs:

4.2.1. El producte

4.2.2. El Públic Objectiu

4.2.3. La competència i el mercat

4.2.4. La publicitat (i les promocions)

4.2.5. Mitjans

4.3. Factors interns als mitjans o suports

4.4. Bibliografia

4.5. Casos pràctics

 

Tema 5.- Anàlisi dels mitjans publicitaris

5.1. Introducció.
5.2. El tractament publicitari dels mitjans
5.3. Bibliografia

5.4. Casos pràctics.

 

Tema 6.- La premsa

            6.1. Característiques i descripció

            6.2. Estructura

            6.3. Formats

6.4. Peculiaritats de negociació i compra

6.5. Principals anunciants

6.6. Bibliografia

6.7. Casos pràctics

 

Tema 7.- Les revistes i suplements

7.1. Característiques i descripció

            7.2. Estructura

            7.3. Formats

7.4. Peculiaritats de negociació i compra

7.5. Principals anunciants

7.6. Bibliografia

7.7. Casos pràctics

 

Tema 8: Exterior

8.1. Característiques i descripció

            8.2. Estructura

            8.3. Formats

8.4. Peculiaritats de negociació i compra

8.5. Principals anunciants

8.6. Bibliografia

8.7. Casos pràctics

 

Tema 9: La ràdio

9.1. Característiques i descripció

            9.2. Estructura

            9.3. Formats

9.4. Peculiaritats de negociació i compra

9.5. Principals anunciants

9.6. Bibliografia

9.7. Casos pràctics

 

Tema 10: El cinema

10.1. Característiques i descripció

            10.2. Estructura

            10.3. Formats

10.4. Peculiaritats de negociació i compra

10.5. Principals anunciants

10.6. Bibliografia

10.7. Casos pràctics

 

Tema 11: La televisió

11.1. Característiques i descripció

            11.2. Estructura

            11.3. Formats

11.4. Peculiaritats de negociació i compra

11.5. Principals anunciants

11.6. Bibliografia

11.7. Casos pràctics

 

 

Tema 12: Internet

12.1. Característiques i descripció

            12.2. Estructura

            12.3. Formats

12.4. Peculiaritats de negociació i compra

12.5. Principals anunciants

12.6. Bibliografia

12.7. Casos pràctics

 

Tema 13: Fonts de informació  i ferramentes per a la planificació

13.1. Control de la difusió : OJD

13.2. Estudis d’audiència:

            13.2.1. Kantar Media

            13.2.2. EGM

            13.2.3. Geomex

13.3.Estructura dels mitjans

            13.3.1. Mecos

            13.3.2. Guia de los medios de comunicació  

13.4. Activitat publicitària

            13.4.1. Infoadex

            13.4.2. Arce Media

13.5. Estudis de notorietat

            13.5.1. IOPE

            13.5.2. IMOP

13.6. Altres

            13.6.1. Nielsen NetRatings

            13.6.2. AIMC Marcas

13.7. Bibliografia

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071 Castelló de la Plana, Espanya
Tel.: +34 964 72 80 00 Fax: +34 964 72 90 16