SIA. Sistema d'Informació Acadèmica

Esteu accedint a un curs acadèmic que no està actiu. La informació no correspon al curs acadèmic actual.

PE0904 - Teoria de la Publicitat i de les Relacions Públiques (Comunicació)

Curs 1 - Semestre 1

Temari

Temari

1 . INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT

1.1. La comunicació publicitària

1.2. El model bàsic de comunicació publicitària

1.3. La publicitat com fenomen econòmic i social

1.4. Conceptes afins

1.5. Epistemologia de la publicitat: termes i eines

1.5.1 . El briefing com concepte

 

2 . INTRODUCCIÓ A LES RELACIONS PÚBLIQUES I CORPORATE

2.1. Definició i característiques de les RR.PP.

2.2. Principals intangibles estratègics

2.3. Integració dels intangibles estratègics en l'organització: la comunicació global com sistema

2.4. El corporate: una nova forma de gestió

2.5. Programes de RR.PP.

2.6. Eines de RR.PP.

2.7. Imatge i valor de marca

 

3 . ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA

3.1. L'anunciant

3.2. L'agència

3.3. Els mitjans

3.4. El receptor

 

4 . MISSATGES PUBLICITARIS EFICAÇOS

4.1. Creativitat i eix de comunicació

4.2. L'estratègia creativa

4.2.1 . Fases del procés creatiu

4.2.2 . Principals tècniques creatives

4.2.3 . Camins creatius

4.2.4 . Estils creatius

4.3. Imatge i text. La importància del copy

4.4. Tendències en creativitat publicitària 

Universitat Jaume I CIF: Q-6250003-H Av. Vicent Sos Baynat, s/n 12071 Castelló de la Plana, Espanya
Tel.: +34 964 72 80 00 Fax: +34 964 72 90 16